項目背景
Moxie Coffee Company，一家源自亞利桑那州的咖啡烘焙與咖啡館品牌，致力于通過咖啡傳遞一種自信冒險與享受回報的生活態度。為了將這一品牌理念具象化，Moxie Coffee Company找到了位于丹佛和洛杉磯的設計工作室——The Made Shop，希望他們能夠設計出一套既簡潔又不失表達力的品牌包裝，以區別于市場上單調乏味的咖啡品牌形象。
公司簡介
Moxie Coffee Company以其對咖啡品質的極致追求和對品牌文化的獨特詮釋，在咖啡愛好者中享有盛譽。而The Made Shop，作為一家專注于品牌策劃設計與品牌形象設計的設計工作室，憑借其創新的設計理念和豐富的行業經驗，成為了Moxie Coffee Company的理想合作伙伴。
設計理念
The Made Shop的設計團隊深受“Wabi-sabi”（侘寂）美學的影響，這種欣賞瞬逝、不完美與殘缺之美的世界觀，被巧妙地融入到了Moxie Coffee Company的品牌包裝設計中。設計師Davis Scruggs表示：“我們想要創造一個既簡單又能在各種情境下流暢表達的品牌形象，避免單調重復，讓品牌在不同場合下都能煥發出獨特的生命力。”
視覺形象與品牌包裝設計
在視覺形象上，設計團隊以“破碎的杯子”為靈感，將這一元素轉化為品牌的核心符號。這個看似不完美的設計，實則寓意著將破碎轉化為美麗，完美體現了Moxie Coffee Company的品牌精神。品牌的主視覺鎖扣由獨特的字體、破碎杯圖標和簡潔的標語組成，它們作為一個整體和諧共存，同時又能靈活拆分，作為模塊化品牌元素在不同場合下重復使用。
Logo設計
對于Logo的設計，The Made Shop選用了Pangram Pangram的顯示字體Migra Extra Bold，其高個性、高對比度的外觀與破碎杯圖標的柔和曲線與銳利襯線相得益彰。同時，Dunwich Type Founders的Antarctican Mono字體作為輔助，為整體設計提供了“極簡的平衡”，使得圖標和字體在視覺上更加和諧，空間感更加聚焦。
識別顏色
在色彩選擇上，The Made Shop采用了豐富的藍色調與柔和的鮭魚粉色作為主色調，旨在創造一種既非黑白又極具辨識度的色彩組合。設計師解釋說：“我們用可擁有的鈷藍色替代黑色，用陶瓷象牙色替代白色，既保留了經典感，又增添了獨特性。”此外，團隊還引入了咖啡櫻桃干皮的珊瑚色調，為簡約的基底色調注入了一抹意外的“活力”，使得品牌既顯得更加簡約，又更具辨識度。
其他內容
除了上述設計元素外，The Made Shop還為Moxie Coffee Company設計了一系列配套的品牌包裝材料，包括咖啡袋、杯子、菜單等，確保品牌形象在各個接觸點上都能保持一致性和連貫性。
設計師/設計公司介紹
The Made Shop，一家專注于品牌策劃設計與品牌形象設計的創新工作室，以其獨特的設計理念和卓越的執行能力，在業界享有盛譽。他們擅長將品牌故事與視覺元素巧妙融合，為客戶打造具有深刻記憶點的品牌形象。The Made Shop官網
文章小結
Moxie Coffee Company與The Made Shop的合作，成功打造了一套既簡潔又不失表達力的品牌包裝設計。通過獨特的視覺形象、精心設計的Logo以及富有辨識度的色彩組合，Moxie Coffee Company不僅傳遞了其品牌理念，更在咖啡市場中脫穎而出，成為了品牌包裝設計的典范之作。
