本報記者獨家專訪
紐約訊（記者：李明）在全球設計行業加速數字化與跨文化融合的當下，如何從“作品集競爭”中脫穎而出？如何通過設計語言實現商業價值與文化表達的平衡？近日，本報記者走進紐約知名設計工作室Athletics，對話華裔設計師夏博陽（Boyang Xia），解析其從學生到行業新銳的成長路徑，為國內設計從業者提供可借鑒的實戰經驗。
一、入行之路：精準定位與“二度面試”的逆襲
“設計工作室的招聘門檻遠高于想象，但‘機會永遠留給有準備的人’。”夏博陽坦言，早在大學期間，他便將Athletics列為“理想雇主清單”首位。這一選擇源于對工作室作品風格的長期觀察：例如，Athletics為某環保組織設計的品牌視覺系統，通過幾何圖形與數據可視化結合，精準傳遞可持續發展理念，兼具理性與詩意。
關鍵轉折點出現在疫情期間。因職業倦怠，夏博陽決定轉型，并通過前實習期間積累的人脈，成功獲得Athletics面試機會。他回憶道：“第一次面試時，我因過度追求‘完美方案’而表現拘謹，直到第二次面試，我調整策略，以‘實驗性項目’展示思維過程，最終打動團隊。”如今，他已在該工作室工作近兩年，主導了多個跨國文化項目。
二、設計哲學：拒絕“自我感動”，用戶需求才是核心
在Athletics的實踐中，夏博陽總結出三條行業鐵律：
- 實驗優先，但需“可控試錯”
“我們曾為某科技公司設計LOGO，團隊通過AI工具生成500+方案，但最終入選的仍基于傳統設計邏輯。”夏博陽強調，技術是工具而非答案，關鍵在于“如何將實驗結果轉化為用戶可感知的價值”。 - 與客戶“同頻共振”
“設計師常陷入‘為設計而設計’的誤區。”他以某非營利機構宣傳冊項目為例：初期方案因過度追求藝術性被否決，后通過深度訪談重新定位，最終作品既滿足信息傳遞需求，又保留設計美感，客戶評價“像讀了一本視覺化的故事書”。 - 打破“設計圈層”壁壘
夏博陽主導的獨立雙語刊物Little Sound，通過采訪藝術圈不同背景人士，探索“如何通過設計講述獨特人生故事”。該項目不僅培養了他的團隊協作能力，更讓他意識到：“優秀設計應跨越專業邊界，成為連接不同人群的橋梁。”
三、職業躍遷：學術深造與“行業敲門磚”的雙重修煉
1. 跨文化設計思維：從丹麥到紐約的思維革命
夏博陽的碩士階段選擇赴丹麥深造，這一決定徹底改變了他的設計邏輯。“在丹麥，我接觸到‘社會設計’理念，例如為社區設計的可回收包裝系統，需結合社會學、材料科學等多學科知識。”他舉例道，某次課程作業中，團隊通過設計鼓勵居民參與垃圾分類的互動裝置，最終被當地政府采納。這種跨領域經驗，使他在后續項目中更傾向于從系統性視角解決問題。
2. 精準投遞策略：用“行業語言”展示核心能力
進入出版設計領域時，夏博陽的策略頗具借鑒意義。他通過分析目標客戶（如知名藝術指導Rodrigo Corral）的作品風格，針對性調整作品集：例如，在投遞書封設計崗位時，將品牌項目中的小冊子排版、海報字體設計案例突出展示，而非單純強調品牌VI系統。這一策略幫助他迅速獲得合作機會，并最終為偶像作家王小波的《思維的樂趣》設計中文版封面，該項目被業內評價為“將東方哲學與西方極簡主義完美融合的典范”。
四、行業洞察：給年輕設計師的“生存指南”
- 構建“目標雇主畫像”
“不要盲目海投，而是研究心儀工作室的作品風格、團隊文化甚至員工背景。”夏博陽建議，可通過LinkedIn、Behance等平臺，分析目標團隊的招聘偏好，針對性優化作品集。 - 強化“翻譯能力”
“用目標領域的語言展示作品。”例如，投遞出版設計崗位時，需突出排版、字體設計能力；應聘品牌咨詢公司時，則需強調策略思維與商業洞察。 - 從“個人項目”積累話語權
“我的第一份跨國合作，源于為朋友樂隊設計的專輯封面。”夏博陽透露，該作品雖無商業壓力，卻因獨特的視覺敘事被某音樂平臺選中，成為其作品集中最具傳播度的案例之一。 - 把握“文化敏感度”紅利
“隨著中國品牌出海需求增加，具備雙語能力與文化洞察的設計師將更具競爭力。”他舉例，在為某國潮品牌設計海外廣告時，團隊通過融合水墨元素與街頭文化，成功打破文化隔閡，該案例被《Communication Arts》雜志收錄。
五、紐約生活：靈感與挑戰并存的創意場域
夏博陽目前定居紐約布魯克林，這片多元文化交融的區域為他的設計注入獨特靈感。“我常在街頭拍攝霓虹燈牌，研究其字體與色彩搭配；也會在博物館臨摹東方文物紋樣，探索傳統與現代的對話。”他透露，工作室近期正與某中國茶飲品牌合作，計劃將宋代點茶文化以極簡主義風格呈現，打造“可攜帶的文化體驗”。
結語：在全球化浪潮中，設計是“解決問題的語言”
從學生時代的學術積累，到在Athletics的實戰磨礪，夏博陽的成長軌跡印證了設計行業對復合型人才的需求：既需具備扎實的專業功底，亦需擁有跨領域思維與持續學習的能力。正如他所說：“設計不是自嗨，而是通過視覺語言與世界對話。在紐約這座城市，我學會了用更包容的視角看待文化差異，這或許正是中國設計師走向全球的關鍵。”
從學術理想到跨國合作，解碼設計師如何以“文化洞察力”破局全球化競爭
