位于巴塞羅那的設計工作室Summa將西班牙國家郵政服務公司Correos重新命名，以使其看起來更現(xiàn)代、更“與時俱進”并擺脫公眾對上市公司“老而慢”的看法。
西班牙國家郵政服務公司Correos成立于18世紀，是完全國有的。現(xiàn)在，它擁有5萬多名員工，1萬個郵政中心，每年發(fā)送54億封郵件。
這是它15年來的第一次改版，新品牌形象塑造是向18世紀郵遞的原始流程致敬，當時郵遞員吹響號角提醒人們到城市廣場來取郵件。
新公司vi設計中l(wèi)ogo的特點是一個精致的后喇叭符號-西班牙語叫cornamusaSumma的創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Amade說，現(xiàn)在它的特點是更寬的臺面和更多的空白，頂部有一個經(jīng)過修飾的皇冠，簡化的十字架有助于閱讀。
這代替了以前版本的喇叭符號，它也有一個名字“Correos”以重疊的無襯線字體設置。logo只是一個符號。
“在過去，沒有郵政編碼或街道號碼——郵遞員會吹響號角，宣告他們的到來。”Summa的創(chuàng)意總監(jiān)Pablo Amade說。“cornamusa是郵政服務中的通用符號，它具有導航功能，就像紅十字或停車標志一樣。”
Correos一直與黃色和藍色聯(lián)系在一起，所以這個核心的調(diào)色板被保留了下來，但是經(jīng)過了改進，工作室把它們做得稍微暗一些。
一個新的無襯線字體-Cartero本;與type foundry Monotype一起開發(fā)，用于支持廣告海報和其他接觸點的復制。
它取代了sans-serif Soho哥特式建筑，旨在使其在戶外和數(shù)字環(huán)境中更清晰易讀，同時也顯得“人性化和溫暖”，Amade說。在不同的應用程序中，新類型被設置為輕、規(guī)則和粗體。
公共服務的新身份的總體目標是幫助公司看起來更現(xiàn)代化，并使其“可識別”。只有幾個關鍵的品牌部件，不需要使用公司名稱。
Amade表示，這是通過剝離logo和調(diào)色板，刪除logo類型，并簡單地在黃色背景上使用藍色符號實現(xiàn)的。
“我們希望人們將Correos視為一家與時俱進的公司，就像今天這樣的數(shù)字公司。”他說。“作為一家上市公司，它被視為老舊而緩慢。只要把一輛貨車漆成黃色，別無其他，只有一個符號，任何車輛或郵箱都可以成為圖標。”
除了主要的品牌元素，一套動畫圖標和插圖已經(jīng)被創(chuàng)建用于在線使用，以及一系列新的人物攝影，專注于客戶的多樣化組合。
海軍藍和黃色的圖案，由圓號logo的各種圖形組成，如圓圈、條紋和十字架，也被用于視覺識別，以幫助賦予“生命和活力”當它用于商品和標志在活動。給弗蘭克的信中說，一套圓形郵票已經(jīng)研制出來了。
新的品牌目前正在西班牙的所有接觸點推廣，包括Correos的網(wǎng)站和社交媒體，印刷營銷和廣告材料，物理接觸點，如郵筒，輕便摩托車和快遞車，在活動中尋路和標識，以及較小的接觸點，如商品，制服和包裝盒用的膠帶。
